Primo sguardo alla sfilata Dundas World alla settimana della moda di Parigi, disponibile anche in AR tramite l’app DRESSX … [+]
Per Dundas World D24, la sua prima sfilata alla Paris Fashion Week in quattro anni, Peter Dundas ha collaborato con il metacloset digitale DRESSX. Le fondatrici dell’outfit Daria Shapovalova e Natalia Modenova hanno creato un indossabile digitale AR del primo look della collezione, un cappotto e un cappello di ispirazione nautica.
Il look “See Now, Wear Now” che è stato rilasciato sull’app DRESSX appena prima dello spettacolo, ha consentito agli ospiti, tra cui Suzy Menkes di Vogue, di provarlo virtualmente ancor prima che sfilasse sulla passerella IRL.
“Stiamo reinventando il concetto da” See Now, Buy Now “a” See Now, Wear Now “, in modo che chiunque possa avvicinarsi al DNA del marchio interagendo con i suoi pezzi affermati nella realtà digitale”, hanno affermato Shapovalova e Modenova tramite messaggio testuale.
“Vediamo la domanda dei marchi di moda per raggiungere un nuovo pubblico”, hanno aggiunto.
“Uno dei motivi per cui abbiamo avviato il nostro marchio era che volevo esplorare la tecnologia come un modo per entrare in contatto con i nostri clienti”, mi ha detto Peter Dundas seguendo la passerella dell’Opera Garnier di Parigi.
Per Dundas World, lanciato ai Grammy Awards 2017 con Beyoncé Knowles che indossava il suo primissimo look, la valuta e la tecnologia delle celebrità sono sempre state fondamentali.
DRESSX ha precedentemente collaborato con Dundas World su indossabili NFT esclusivi degli abiti del Super Bowl che ha creato per l’artista Mary J.Blige l’anno scorso.
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“Hanno un talento incredibile e mi diverto così tanto a lavorare con loro”, ha detto entusiasta Dundas parlando di Shapovalova e Modenova.
Rendere disponibili i look in formato digitale serve anche a democratizzare il marchio permettendone l’accesso a persone che non potrebbero nemmeno cominciare a permetterselo nella vita reale.
“Vogliamo vestire quante più persone possibile”, ha detto Dundas. “Sembra un grande passo avanti, è una delle cose più meravigliose quando riesci a raggiungere le persone e vederle indossare i look anche virtualmente; è super emozionante per me.
Dundas e DRESSX continueranno la loro associazione per la seconda edizione della Metaverse Fashion Week in Decentraland, quando collaboreranno su ulteriori dispositivi indossabili digitali.
“Sembra un bonus extra per la tua stagione”, ha detto. “Siamo molto entusiasti di fare di nuovo uno spettacolo alla settimana della moda del metaverso, quindi ora tornerò subito a lavorarci”.
Espandendo ulteriormente la sua presenza sul web3, Dundas ha anche distribuito la sua collezione D24 sotto forma di 340 token PoAP (Protocollo di partecipazione) agli ospiti che hanno assistito allo spettacolo. Progettati dallo studio creativo UME in collaborazione con Polkadot, saranno coniati sulla blockchain sostenibile di Unique Network e consentiranno l’accesso a contenuti aggiuntivi esclusivi D24.
È un affare di famiglia: il CEO di UME Studio e direttore di XR Victoria Bousis è la sorella del co-fondatore e direttore dell’immagine di Dundas World, Evangelo Bousis, anche compagno di vita di Dundas con cui ha due figli.
Proprio come il duo DRESSX, ha portato la prospettiva di una donna all’iterazione web3 del marchio. “Come regista donna nello spazio, sono stata ispirata dalla narrazione dietro i design iconici di Peter Dundas e la donna Dundas”, ha detto in una nota
“Dundas ha investito molto nell’intersezione delle tecnologie Web3 e della moda sin dall’inizio di questo movimento”, ha aggiunto Evangelo Bousis. “I PoAP sono solo l’inizio. Non vediamo l’ora di mostrare al mondo tutte le esperienze rivoluzionarie che stiamo costruendo insieme”.
Lo spettacolo di Dundas appare in formato indossabile digitale AR sull’app DRESSX.